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Estrategia y creatividad para contenidos de marca en la era de la IA

Autor: RODRIGUEZ RABADAN, MARIA

Sección: EMPRESA Y ECONOMÍA - Marketing y Publicidad

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22,50€ IVA INCLUIDO

Editorial:
PIRAMIDE
Publicación:
01/01/2026
Colección:
EMPRESA Y GESTION
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Sinopsis

En la era digital contemporánea, el branded content emerge como una revolución en la comunicación publicitaria, transformando radicalmente la relación entre marcas y consumidores. Esta obra ofrece un análisis exhaustivo de cómo las empresas están abandonando los métodos tradicionales de publicidad para crear contenidos auténticos, significativos y verdaderamente atractivos para su audiencia. El texto explora la evolución de una estrategia …

En la era digital contemporánea, el branded content emerge como una revolución en la comunicación publicitaria, transformando radicalmente la relación entre marcas y consumidores. Esta obra ofrece un análisis exhaustivo de cómo las empresas están abandonando los métodos tradicionales de publicidad para crear contenidos auténticos, significativos y verdaderamente atractivos para su audiencia. El texto explora la evolución de una estrategia comunicativa que va más allá de la simple promoción comercial, situándose en el corazón de las nuevas dinámicas de interacción mediática. La investigación desentraña los fundamentos teóricos y prácticos del branded content, revelando sus orígenes, desarrollo y potencial futuro. Desde los primeros ejemplos pioneros hasta las campañas más sofisticadas de marcas contemporáneas, el libro analiza cómo las organizaciones están construyendo narrativas que conectan emocionalmente con los consumidores. Destaca casos emblemáticos que ilustran la transformación de la publicidad tradicional hacia un modelo donde las marcas se convierten en generadoras de experiencias significativas, utilizando herramientas narrativas complejas provenientes del cine, la literatura y las ciencias sociales. El impacto de esta obra trasciende el ámbito publicitario, ofreciendo una radiografía de los cambios culturales en la comunicación contemporánea. Representa una contribución fundamental para comprender cómo las marcas están redefiniendo su rol en la sociedad digital, pasando de ser meras vendedoras a mediadoras culturales capaces de generar contenidos que los consumidores eligen voluntariamente consumir. La investigación no solo describe una tendencia, sino que anticipa el futuro de la comunicación, donde la autenticidad, la capacidad de generar conexiones emocionales y la participación voluntaria se configuran como los verdaderos diferenciadores estratégicos.
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Editorial:
PIRAMIDE
Fecha Publicación:
Formato:
Normal tapa blanda (libros)
ISBN:
978-84-368-5126-7
EAN:
9788436851267
Nº páginas:
240
Colección:
EMPRESA Y GESTION
Lengua:
ESPAÑOL
Alto:
23 mm
Ancho:
16 mm
Sección:
EMPRESA Y ECONOMÍA
Sub-Sección:
Marketing y Publicidad
María Rodríguez-Rabadán, Ph.D., es doc­tora en Comunicación e Investigación de Medios por la Universidad Carlos III de Madrid. Sus investigaciones se centran en branded content, storytel­ling de marca, publicidad y comunicación transmedia. Cuenta con veinte años de trayectoria profesional como directora de contenidos para varias agencias y productoras de entretenimiento como RB Content ubicada en Madrid y previamente Hero Pictures en Hollywood. Ocupó el cargo de directora académica del Máster en Comunicación Transmedia de UNIR del 2020 al 2024. Actualmente colabora como docente en programas máster para diversas instituciones internacionales y es asesora del proyecto europeo Branded Content Governance Project por la University of Arts of London en Reino Unido.

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