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EFICACIA PUBLICITARIA

TEORÍAS Y MODELOS APLICADOS

Autor: Sánchez Herrera, Joaquín

Sección: EMPRESA Y ECONOMÍA - Marketing y Publicidad

EFICACIA PUBLICITARIA

EFICACIA PUBLICITARIA

48,50€ IVA INCLUIDO

Editorial:
PIRAMIDE
Publicación:
07/09/2017
Colección:
ECONOMÍA Y EMPRESA
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Sinopsis

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de …

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis. De forma resumida, este manual contempla: ? La combinación de teoría y práctica. ? La utilización de datos reales de mercado. ? Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). ? La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub. ? Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria. El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos.
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EFICACIA PUBLICITARIA

Editorial:
PIRAMIDE
Fecha Publicación:
Formato:
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ISBN:
978-84-368-3778-0
EAN:
9788436837780
Nº páginas:
544
Colección:
ECONOMÍA Y EMPRESA
Lengua:
ESPAÑOL
Alto:
24 mm
Ancho:
19 mm
Sección:
EMPRESA Y ECONOMÍA
Sub-Sección:
Marketing y Publicidad
Joaquín Sánchez es doctor en Ciencias de la Información y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y profesor titular del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, en la Facultad de Ciencias de la Información de la misma universidad. Es autor del libro Estrategias y planificación en marketing y coautor del manual Fundamentos de marketing, ambos editados también por Ediciones Pirámide. Ha participado como coautor y coordinador en más de una docena de manuales de comunicación y marketing, ha publicado artículos en revistas científicas de prestigio internacional (Journal of Advertising Research, Journal of Marketing Channels, Journal of Administrative and Social Sciences o Journal of Retailing and Consumer Services, entre otras) y ha presentado diversas investigaciones en congresos de ámbito nacional e internacional, como AEMARK (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional) o EMAC (European Marketing Academy).

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